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棱镜|抖音神曲“工厂”造:蹭热门走套路,有人一月创作50首

棱镜|抖音神曲“工厂”造:蹭热门走套路,有人一月创作50首

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作者 | 李小白

编辑 | 杨布丁

出品 | 棱镜・腾讯新闻小满事情室

“我走过玉门关外祁连山上飘的雪,也走过长城边上萧萧吹过来的风。山河畔,英雄遁入林间化成一场雨。天地间,一柄剑,划破了青天。”

以上似曾相识的歌词,出自新近爆红的歌曲《骁》。它接纳了古风编曲,副歌是高亢的京戏唱腔,新近又贴合了奥运激起的民族情结,许多UGC视频将它用作靠山音乐。从7月18日上线12天后,《骁》在抖音上的播放量已跨越30亿。

现在,QQ音乐榜上,《骁》名列热歌榜首,单日有数万万次的播放。根据1000次播放收入2元的老例,《骁》在QQ音乐平台的单日版权收入可达数十万元。按3个月左右的黄金周期盘算,《骁》的累计版权收入可达数百万至万万元。

现在,天天都有成千上万首类似《骁》的神曲在被批量化、流水线地生产出来,它们快速走红,又快速被取代。

“现在的歌曲想要盛行必须先经由抖音。投入一波营销火起来,用户再到音乐平台搜索下载。”音乐人徐坤对作者说。

徐坤曾为影视项目做过不少配乐和制作。最近为了赚些快钱,他给专为短视频提供歌曲的收歌平台写了几首口水“神曲”。对方稀奇强调:不要创新,要用最简朴的和弦、“随便可以哼出来的”歌词。写这样一首歌,徐坤只花了15分钟,加上配乐制作,也没用上2小时。

收歌平台对徐坤的作品感应知足,一首歌付给了他6000元,这样的歌徐坤天天能写出五六首。“现在直白的音乐收益远远高于全心制作的音乐。”

几大著名盛行音乐厂牌破费数十年积累起的工匠履历正在被短视频的洪流冲散。比起艺术技法和精神,现代神曲的火爆靠的是大数据盘算、营销投入,以及“玄学”的运气。

若何打造一首神曲?

在抖音宣布的官方数据中,住手2020年8月,抖音的日活用户已达6亿。凭证《2020中国网络视听生长研究讲述》显示,短视频天天人均使用时长达110分钟。

“短视频的BGM(靠山音乐)是自然的展示平台,抖音的曝光量又是指数级的。加上算法推荐、明星联动、二创等方式,一首歌火起来比已往上综艺、搞巡演、刷榜单要快多了。”一位互联网音乐平台的事情职员刘倩对作者谈道。

但想在抖音上火起来,传统音乐的“优良”尺度不是第一要素,甚至是与抖音的自身属性和玩法相悖。“歌曲必须要气概明确,适合被更多的场景接纳。要在15秒内就能捉住人的耳朵。”刘倩说。

这样的音乐,其焦点要义在于“顺”。一样平常来说,盛行音乐的结构包罗4句主歌旋律,4句副歌旋律。音乐博主范筒在整理了2019年以来抖音上排名居前的26首热搜歌曲后发现:抖音神曲主歌、副歌的和声举行所有包罗在三种模式中:传统卡农组、4536组、6415组(4536和6415是最常用的两种和声创作方式)。

“统计这些歌我经常分不清哪首是哪首,麋集地使用民众最接受的和声套路,是导致现在盛行的都是大俗歌的缘故原由。把器械做得稀奇顺、稀奇没门槛的效果就是更容易火,但也留不下来。”范筒在B站上宣布的视频中总结道。

一样平常来说,摇滚乐队、专业歌手虽然也会用套路写歌,但会在音色、编曲、歌词上追求一些生疏化。例如五月天更清新的编曲、周杰伦富于转变的和声等。“而神曲大多是音色拉胯,节奏秧歌范儿。比谁更套路,谁就更容易在十几秒的视频里脱颖而出。”范筒说。

徐坤则以为,一些最近对照火的、编曲略庞大的歌也都逃不开套路。“好比《大风吹》就是迈克尔・杰克逊《BillieJean》的前奏,热潮部门又搬了徐小凤的《风的季节》。图赚钱,东摘一点西摘一点。人人都能发歌,这在此前的音乐产业中不能想象。歌曲质量、歌手素养固然大打折扣。”

陈梦所在的收歌平台每周约莫会收到四五百首demo(小样),他们会在群里发送一些热门要害词供作者们参考。奥运会时代,陈梦的公司就建议作者多写一些正能量,或温情,也可以悲壮的作品。

“传统盛行歌曲中的副歌热潮部门,一定要被前置。焦点可以是两三句歌词,这样更适合被短视频的UGC接纳。”例如2020年底火爆的《恋爱派对》,就是将三句歌词“瑰宝晚安,瑰宝早点睡,我还要去下一场派对”频频吟唱。

短视频歌曲都有一些牢靠写作套路,除了简朴的和弦,最很多多少“蹭”热门。国潮古风、甜溺恋爱、能配合手势舞的卖萌或者RAP快歌,是近年来抖音热榜歌曲的几大主流门类――前述的热歌《骁》正是其中国潮古风的代表。

“古风跟短视频实在很百搭――可以搭配生涯、景物、情绪类的种种靠山,也适合给热门新闻做BGM。”据陈梦先容,古风看似有门槛,实则很容易创作。它的歌词都是一些天涯、红尘、江湖、循环的要害词缠绕,许多作者写不出词来,爽性就在古诗词库里随便摘取几个字,断断句,就能攒成一首歌曲。

自力音乐人崔龙阳也曾实验过赚类似的快钱,“但干不了,要吐了”。他的一个同伙在全平台收歌的膨胀期为小公司写歌,一天写4首,一个月写50首歌。“那时还对照廉价,1000块钱一首,10天赚了4万块钱。但完全是毫无缔造性、花样化地写。歌词都是你爱我我爱你,到厥后随便扔两个纸团,这个纸团里有个‘玉’字,谁人有个‘草’字,就把两个字连起来写,什么法子都用。”崔龙阳对作者谈到。

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流水线工厂没有“人”

也有一些专门为短视频定制歌曲的公司,已经有了成套的盛行元素、趋势的监控系统,在制作歌曲时可以举行更细腻化的运作。

云猫文化近年来产出过大量抖音热歌,其CEO宋孟君曾对媒体谈到:2018年公司推出的《9277》做了4个版本,除原始版本外,另有主攻陷沉市场接地气的萨克斯版本,以及面向都会青年的电子音乐版本。

陈梦谈到,行业内的收歌或制作公司每周可以凭证热门,产出和上线歌曲数十首到一两百首不等。即即是重点的歌曲项目,在一周内也可以完成制作。不外要打中爆款,则需要运气。一首上榜的爆款歌曲,当月播放量若是跨越1亿,热度有希望延续几个月,可以为公司带来数百万元的收入。

“现在音乐版权公司、制作公司、营销公司数目应该是前几年的10倍以上。”陈梦说。公司花数千元将一首歌的版权买断,再凭证歌曲气概找合适的歌手演唱。“歌手是否着名,已经不主要了。这首歌需要嘹亮的、柔和的、颓废的、说唱的声音,我们就去找一个这样的人配唱就好。”

在范筒看来,除了少少数顶流歌手之外,短视频歌曲对专业歌手已经形成了碾压。“歌红人不红的情形是音乐公司的战略,短视频的焦点逻辑是:不能让用户有距离感。这种情形下音乐公司会更倾向选择素人、翻唱出道、路因缘好的人。这小我私人能不能被人人记着,不主要。公司掌握的是这类歌曲的生产方式,不需要去长时间培育一小我私人。”好比,只管《骁》已经大火,但多数人仍不知道它的演唱者井胧、井迪儿是谁。

与之相比,制作公司更在乎作者和歌手批量化生产的能力和速率;音乐生产门槛也随之大幅降低。

崔龙阳对此种状态不无担忧。他感应听众耳朵的要求在直线下降,不再体贴平台音乐的折损率。“许多年轻人做个demo,在淘宝上买个2000块钱的麦克风、不到1000块钱的廉价声卡,就可以在家开唱了。”

种种低廉、“傻瓜”的音乐制作软件又进一步拉平了业余与专业的鸿沟。“已往十年音乐录制从录音棚到PC端,现在爽性手机就可以做音乐。使用苹果商铺里的音乐软件,已经一轨一轨做好了现成的频段,拉进来组合成调式,再做些微调就可以。旋律不用做,乐器不用学,乐理不用懂,动动鼠标就可以调音色、力度、情绪。”崔龙阳无奈地说。

他很眷念已往主流唱片公司的事情尺度。那时歌手出一张专辑或者单曲,像小说一样有起承转合,歌曲随着人的情绪走。“再烂的歌,也有制作人在背后做质量保证。”而这些传统工艺在神曲工厂们的袭击之下,全无抵制能力。

就公司来说,对于神曲的爆炸式需求类似饮鸩止渴。

短视频平台容量日益膨胀,需要高度同质化的神曲填补;但天天数十万首歌曲上线,想掷中一个爆款的概率越来越低。“一首神曲从爆红到被厥后者取代,在热歌榜上停留的时间通常只有三四个星期。音乐公司只有靠低效的复制粘贴、机械冲量、人海战术,才气保证源源不停地向前端运送。”刘倩说。

走红下的资源与“玄学”

艺术制作准入门槛不停下降,行业内对“速食”音乐又有发作式的需求,批量生产神曲的吸金效应自然不停展现。响应地,资源营销对于一首歌曲运气的影响也在增强。

据腾讯新闻《贵圈》报道,作为曾打造了《大风吹》与《星辰大海》两首歌曲爆款的制作人,陶诗的对外互助报价已到达200万元。 这两首歌曲都为其公司带来了一年跨越万万的版权收入,它们投入的营销用度也到达了一两百万元之巨――这个数字已让多数发片公司瞠乎厥后。

《星辰大海》除了约请明星、KOL(意见首脑)介入二创之外,陶诗还约请了各地的消防官兵账号联动,配上了“无畏火海,向你奔赴而来”等文案。几个月里,仅“消防版星辰大海”在抖音上便发生了跨越600万次的播放量。

陈梦先容,现在将歌曲投放到抖音上,需要数轮操作:先要购置热榜,再请网红用歌曲作为BGM创作,然后制造话题、转动营销等手段缺一不能。“平均一首歌曲的营销用度要破费2-10万元左右,否则除非运气爆棚,歌曲很难听到反馈。”

在陈梦看来,《大风吹》和《星辰大海》一两百万的营销投入是“豪赌”级别,大部门歌曲仍然充当着成本的“分母”。“一次投入100首歌,能有两三首成为上榜的小爆款,就可以笼罩其他歌曲投入的营销用度了。”陈梦说。

虽然现在行业中已经归纳了大量短视频神曲制作、营销的套路,多数业内人士仍然认可,在高度同质化的环境当中,一首神曲要大红,最主要的是难以展望的运气。

今年6月,蜜雪冰城依附魔性的旋律和“你爱我呀,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的重复歌词突然爆红。为配合营销,在许多蜜雪冰城的线下门店里,主顾只要唱出主题曲,就能获得一杯免费的柠檬水或冰激凌。

抖音上,蜜雪冰城的主题曲获得了数十亿次的使用和播放,进而衍生出16外洋语版、京剧版、鬼畜版,接连登上微博、知乎热搜,更为蜜雪冰城公司带来了难以计数的品牌增量。

而现实上,这并非呕心沥血的营销案例。据蜜雪冰城营销宣传认真人王伟龙对媒体透露:这首主题曲改编自美国经典民谣《哦!苏珊娜》。从2019年年底最先,主题曲就最先在门店播放。爆红之前,公司旗下的1万多家门店已经循环将歌曲播放了一年多。歌曲突然小局限走红后,公司又配合举行了营销助力、流量扶持,才终于大红。

与之相似,3月在抖音上爆红的《热爱 105 °C的你》原本创作揭晓于2019年,是原唱阿肆为屈臣氏蒸馏水创作的一首广告歌曲。3月23日,B站UP主“小米是阿姨啊”上传了以《热爱105℃的你》为BGM的明星张哲瀚剪辑视频。获得曝光量和转发度后,这首歌又被许多粉丝用作了应援、表明等场景短视频,才终于出圈成为爆款。

四处金流涌动,神曲制作工厂日以继夜、开足马力,这让大量恪守专业的音乐人或感应无所适从;或者只好放弃原则、加入“无脑”的生产队伍。

崔龙阳回忆:“已往的歌曲社会责任感更强一些,关注人、征象、社会、心灵。现在的歌哪怕是摇滚乐,也主要关注小我私人当下的体验:爽不爽,嗨不嗨,名目变小也变浅了。”许多专业歌手在此靠山下,已懒怠创作或者刊行唱片。“顶流艺人接接代言,腰部艺人加入数十万一场的巡演。”

但也照样有许多独善其身的音乐人在坚持创作。“例如万能青年旅馆,他们对生涯的考察深刻。宋冬野的歌词很好;新裤子、反光镜都做出了自己的气概。谢天笑从来不是流量歌手,但他在地下音乐很火,每个都会里都有一群自己牢靠的摇滚乐迷。人人通过微信群,在各个都会的Live House里相聚,几千人之间口口相传。他们都是自力于现在这个浮躁音乐市场之外的存在。”崔龙阳说。

(文中徐坤、刘倩、陈梦为假名)

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    2021-09-30 00:12:56 

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    凑合的吧,可以写的很好

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